O preço dos cosméticos nacionais – um desabafo

Bom, eu já vou avisando que estou escrevendo este post por estar muito P da vida. Então pode ser que vcs notem que o texto fica meio emocional em algumas partes, e que a minha indignação transparece em vários momentos. Mas tudo bem porque, além de ser uma reflexão, o post também é uma espécie de desabafo. Desabafo de brasileira, de consumidora, de pessoa que se sente enganada e tratada como palhaça.
Já faz tempo que eu ando com vontade de comentar sobre os preços da indústria de cosméticos no Brasil. Vinha até preparando um post com indicações de produtos brasileiros que eu acho que são REALMENTE bons e têm uma excelente relação custo-benefício (“vinha” não. Venho. Vou soltar em breve.). Mas hoje eu vou falar do aspecto oposto.
Apesar do exemplo que vou usar abaixo, quero dizer que ele não é a única motivação para o assunto do post. É apenas UMA delas.

Enfim, dêem só uma olhada (só clicar na foto que aumenta):

Preço do blush Make B à venda n’O Boticário de Portugal: 13,90 € (equivalente a R$ 34,19)

Preço do blush Make B à venda n’O Boticário do BRASIL: R$ 56,90

 
Deixa eu só escrever de novo, pra ficar bem claro:

- Em Portugal, vc paga TRINTA E QUATRO REAIS.
- No BRASIL, vc paga CINQUENTA E SEIS REAIS.
- A diferença é de VINTE E DOIS REAIS, ou 65% a MAIS.

E aí, tá se sentindo mais respeitada como consumidora no Brasil? Tá se achando mais valorizada, sabendo que vc paga mais caro por um produto NACIONAL, do que a sua colega européia que tá comprando o mesmo produto, sendo que pra ela é importado?

Analisando o caso:

Eu gostaria de imaginar que existe uma explicação lógica pra isso. Que não se trata apenas de ganância típica das empresas nacionais para cima do já tão sofrido bolso brasileiro.
Será que os impostos sobre a venda dos produtos aqui são tão maiores que justificam uma diferença de 65% no valor final, mesmo depois de computados os impostos de importação em Portugal? Não pensem que não considerei essa hipótese.
Só que um detalhe curioso me faz questionar essa teoria: isso não acontece com todos os produtos. Os batons da linha Intense, por exemplo, são mais caros em Portugal (uma diferença de pouco mais de 10%). Confiram aqui (Brasil: R$ 10,90) e aqui (Portugal: 4,90 € = R$ 12,05)
Aí fica difícil justificar, né?
Se alguém puder me explicar que tipo de imposto pode causar esse aumento seletivo, ou provar que existe outra razão que inocente a empresa de ser a única responsável pela diferença de preços, eu estou disposta a ouvir. Porque no momento, pelos dados levantados, a minha conclusão é a mais óbvia: cobram mais caro da gente porque querem. Simples assim.

Sobre os preços do mercado nacional em geral:

Brasil é país de rico, certo? Nossa carga tributária está entre as maiores do mundo. Assim como a energia, automóveis, combustível, serviços de internet, TV por assinatura, telefonia… Até o McDonald’s aqui é um dos mais caros do mundo! E esses são apenas alguns exemplos. Por que as empresas nacionais de cosméticos seriam diferentes?

Por algumas vezes pensei em fazer uma confissão aqui, mas evitava porque sei que vai ter gente me chamando de esnobe, alienada e sei lá mais o quê. Mas é o seguinte: fora raríssimas exceções, eu já desisti de comprar maquiagem nacional.
Não é só porque pelo mesmo preço eu consigo coisa muito melhor lá fora (o que é verdade. Desculpa, mas eu não vou pagar num batom da Contém 1g mais do que eu pago num MAC.). Mas principalmente por sentir que as marcas nacionais se aproveitam desse boom recente na área de beleza pra jogar seus preços lá em cima e explorar a gente mesmo. E eu não gosto de me sentir explorada, prefiro gastar meu dinheiro em outro lugar.

A gente vive ouvindo a história que as marcas contam quando questionadas sobre seus preços, né? Que a matéria prima é cara, que pesquisa no Brasil é cara, que não podem concorrer com marcas importadas etc.
Aí, quando a marca importada entra no país pelo triplo (algumas vezes até mais) do que custa lá fora, vc pensa “bom, pelo menos agora a indústria nacional está protegida e pode correr atrás do interesse do público, para fornecer um produto que alie qualidade e BOM PREÇO”.
Só que o que acontece é o seguinte: a empresa tupiniquim aproveita o preço da make importada, vai lá e aumenta seus produtos. E isso vira um círculo vicioso e nada muda - com exceção dos preços, cada vez mais altos.

Sei que os impostos aqui são ridículos de tão altos, mas eu também ando de SACO CHEIO de gente jogando a culpa de tudo no tal do imposto.

O exemplo mais recente desse cacoete foi de uma marca que nem nacional é, mas já aprendeu a culpar os impostos: a resposta que a Eyeko deu quando questionada sobre o preço diferenciado para as brasileiras em seu site no exterior.
Pra quem não sabe, enquanto o mundo inteiro paga 19 dólares num produto, o Brasil paga 45 (no 2Beauty tem a história toda, vale uma lida nos comments). A resposta foi que o valor do site (na Inglaterra, veja bem) “incluía as taxas de importação”.
O que acontece é que a marca veio para o Brasil e – aí sim - com os impostos, os produtos que ela traz para cá ficam mais caros. E, para obrigar as brasileiras a comprar os produtos AQUI, a marca aumentou o preço para o Brasil também no site internacional. Mas não tem taxa nenhuma incluída nesse preço. Se vc optar por comprar lá, continua correndo o risco de ser taxada.
Até aí, tudo bem, a empresa tem o direito de escolher atender o mercado brasileiro da forma que quiser. Duro é ter que ouvir esse tipo de resposta em vez de ser informada com a verdade. Não sei vcs, mas isso me mata de ódio.

Enfim, não estou aqui dizendo que ninguém que compra produtos dessas marcas está “errado”, nem é meu objetivo obrigar ninguém a concordar comigo. Mas eu convido todos a fazerem uma reflexão a respeito dessas empresas e suas políticas de preços. Acho que se o consumidor está ciente daquilo que está fazendo, não há problema nenhum. O que me incomoda é a idéia de alguém pagar caro porque não tem todas as informações ou porque não tem opção.

Pra ser justa, não estou criticando só O Boticário não. Também incluo na lista de preços “viajantes” a Tracta, Duda Molinos, a Natura e a Contém 1g.

Pessoalmente, as ÚNICAS coisas do Boticário que eu acho que valem a pena são os batons e sombras da linha Intense e o corretivo Capricho Pocket. Mas provavelmente não comprarei mais.